官网 GEO 改造：七个可验收的动作
很多「GEO 方案」写到最后都是「提升内容质量」五个字，没法执行也没法验收。这一页换一种写法：每个动作都给出改造前后对照、施工位置和验收方法，做完一项勾一项。
官网做 GEO 优化，具体要改哪些地方？
七个动作，按投入产出排序：① 每页补结论摘要（60~120 字，回答是什么、多少钱、适合谁）；② 把无法核验的形容词换成数字与范围；③ 规范标题层级，一节一件事；④ 每页补 3~6 组客户原话问答；⑤ 输出 JSON-LD（Organization/Product/Service/FAQPage/Breadcrumb）；⑥ 根目录放 llms.txt 并在 robots 显式 Allow；⑦ 用内链把同主题页面连成簇。前四项改文案，一两周能见效；后三项是一次性工程投入，长期有效。
- 先改文案，再动代码：内容层投入最小、见效最快
- 判断标准：这段话能不能被单独摘出来当答案
- 数字比形容词有用：年限、台数、工期、价格区间、覆盖范围
- 结构化数据是「声明」，正文是「证据」，两者要一致
- 验收看三件事：能否抓取、能否切段、能否核验
先写结论摘要：一段话交代清楚是什么
生成式引擎检索时最先看的是「这段在回答什么」。如果页面开头是「随着数字化转型的深入……」，机器要读完三段才知道你卖什么，人也要。
做法：在 h1 下方放一段 60~120 字的摘要，把三个问题答完——这是什么服务、多少钱或什么范围、适合谁。这段话同时给人和机器看，不额外占用版面。
| 改造前 | 改造后 |
|---|---|
| 我们拥有专业的技术团队和丰富的行业经验，致力于为客户提供高质量的网站建设服务。 | 企业官网建设，展示型 6,800 元起、营销获客型 12,800 元起、行业定制 26,800 元起；含响应式页面、SEO 基础与源码交付，常规项目 15~25 个工作日上线。 |
| 公司秉承客户至上的理念，提供全天候的优质服务。 | 售后 7×24 受理，页面类故障 4 小时内响应，含 12 个月免费维护；维护期内的内容更新按次计，不额外收年费。 |
把形容词换成事实：这一步决定能不能被引用
| 常见空话 | 可替换的事实 | 为什么有效 |
|---|---|---|
| 多年行业经验 | 2013 年起承接建站项目，累计交付 600+ 站点 | 有起点、有数量，可核对 |
| 交付快 | 常规展示型 15 个工作日，含设计、开发与测试 | 有单位、有范围 |
| 性价比高 | 同配置比行业均价低 15%~20%，报价单列明页面与功能 | 有比较基准 |
| 服务好 | 专属对接人 1 名，工单 2 小时内首次响应 | 有承诺、有时限 |
| 覆盖广 | 河南 18 地市可上门，省外远程交付 | 有边界，反而更可信 |
一个反直觉的经验：写出边界比写出优势更容易被引用。「不承接纯模板套壳项目」「不含服务器与域名费用」这类限定句，会让 AI 判断你的内容更具体、更可信，也减少后续纠纷。
层级规范：让机器知道「这一节在讲什么」
- h1 全页唯一，写业务名而不是口号
- h2 之间不跳级，h3 只在 h2 之下使用
- 一节只讲一件事，标题里带具体对象（价格 / 工期 / 售后）
- 长页（超过 1500 字）加页内目录，每个 h2 有锚点 id
- 列表用 ul/ol，别把三条要点写成逗号句
- 表格用于对照关系（档位、方案、前后差异），不用表格排版正文
为什么要这么较真？因为切段算法依赖标签边界。一个 h2 下面塞了 800 字、五个主题，机器只能整段处理，颗粒度太粗就抽不出精准片段；拆成「h2 + 一段说明 + 一个列表」，每一块都能独立成答。
问答库：用客户的原话提问
问答是被引用效率最高的内容形态，因为它的结构天然匹配「提问—回答」。但大多数企业站的问答是自问自答的软文：「为什么选择我们？」——这种问题没人会问，也就不会被检索到。
做法：从销售聊天记录、客服工单、搜索词报告里扒真实问法。比如「郑州做官网要多少钱」「网站做好后能不能自己改」「备案要多久」「改版会不会掉排名」。每页放 3~6 组，答案控制在 80~200 字，先给结论再给条件。
| 要求 | 做法 | 反例 |
|---|---|---|
| 问题用口语 | 照抄客户的问法，含地名与场景 | 「企业官网建设的核心价值是什么」 |
| 答案给数字 | 价格、工期、数量、比例至少出现一个 | 「价格根据需求而定，欢迎咨询」 |
| 主动说边界 | 写清不包含什么、什么情况不适用 | 只讲优点，不提限制 |
结构化标注：把「这是什么」写成机器可读的声明
JSON-LD 的作用不是提排名，而是减少误判——让引擎明确知道这是公司、这是产品、这是价格、这是问答，而不是靠猜。
企业官网最小可用集合是五个：Organization（公司名、地址、电话、Logo）、Product/Offer（产品与价格区间）、Service（服务内容与覆盖区域）、FAQPage（问答）、BreadcrumbList（层级）。再往上是 Article、HowTo、ImageObject、VideoObject。
llms.txt：一份给大模型的站点说明
在站点根目录放一个纯文本 llms.txt，用 Markdown 结构说明站点定位、主要栏目与关键页面链接；再放一个 llms-full.txt 承载完整正文，供需要深读的模型取用。同时在 robots.txt 里对 GPTBot、ClaudeBot、PerplexityBot、Bytespider 等显式 Allow。
它目前不是强制标准，不同引擎的处理方式也不一样，但成本极低、维护简单，属于「做了不亏」的基础设施。详细写法见 llms.txt 与 AI 爬虫。
主题聚合：把散落的页面连成簇
单页被引用的概率，跟它所在的主题簇有关。一个孤立的产品页，很难证明自己在这个领域有积累；而一个「枢纽页 + 8 篇专题 + 12 个案例 + 20 条问答」组成的簇，覆盖了同一个问题的各种问法，被检索命中的机会成倍增加。
做法：每个业务方向选一个枢纽页（讲全貌、给目录），下面挂细分页（讲单点、给细节），页与页之间用描述性锚文本互链——不要用「点击这里」「了解更多」。
- 枢纽页列出全部子页，子页返回枢纽页
- 锚文本写清目标页讲什么，不写「查看更多」
- 同簇页面共享一致的术语与价格口径
- 避免环形互链（A→B→C→A 全是同一句话）
两周怎么排，验收看什么
| 阶段 | 内容 | 产出 |
|---|---|---|
| 第 1~3 天 | 动作一、二：首页 + 3 个核心页写摘要、换事实 | 12~16 段可引用文案 |
| 第 4~6 天 | 动作三、四：层级梳理、问答库整理 | 每页 3~6 组问答 |
| 第 7~10 天 | 动作五、六：JSON-LD、llms.txt、robots | 结构化数据上线 |
| 第 11~14 天 | 动作七：内链与主题簇、提交收录 | 站点结构定稿 |
验收不看「做了没有」，看三件事：① 随机抽 5 段文案，能否单独成答；② JSON-LD 用校验工具是否零报错；③ 用 site: 与品牌词在 AI 里抽查，是否出现自家页面。第三项要等索引更新，通常 2~8 周后再复测。
GEO 改造中的六个具体疑问
GEO 改造要不要把老内容全部重写？
不需要。优先改三类页面：首页、核心产品/服务页、被搜索最多的 10 个落地页。这三类贡献了大部分曝光与转化。其余页面按「有流量就改、无流量就等」处理，避免一次性推翻造成排名波动。
结构化数据会不会被判作弊？
只要与页面可见内容一致就不会。风险点有三个：标注了页面上不存在的价格或评分；把 FAQPage 用来塞关键词；同一页面重复标注冲突信息。按「可见即所标」的原则做，反而会降低误判率。
页面里放多少问答合适？
每页 3~6 组比较合适。少于 3 组覆盖不了真实问法，多于 8 组会稀释主题、也影响阅读节奏。数量不重要，关键是问题来自真实提问、答案带具体数字与条件。
改版后排名掉了，是 GEO 改造引起的吗？
先查三件事：URL 是否变动且未做 301；原有关键词落地页是否被合并或删除；首屏内容是否被折叠或改成图片。GEO 改造本身（加摘要、加问答、加标注）极少直接导致掉排名，掉排名通常来自结构与 URL 变动。
这些动作能不能交给内容团队自己做？
动作一到四完全可以，只要给一份「事实清单」模板：把年限、数量、价格、工期、覆盖范围、不承接范围列全，文案照着填。动作五到七涉及模板与代码，建议由开发配合一次性完成，后续新增页面沿用模板即可。
做完之后要一直维护吗？
结构性工作（模板、标注、llms.txt）一次做完长期有效，页面新增时沿用即可。需要持续投入的是问答库与案例：每月补 5~10 组真实问答、1~2 个案例，比一次性写 50 页更有价值。
把这份施工单落到你的站点上
提供站点地址与三个核心业务页，我们按七步给出逐页改造清单（含改写后的文案示例与 JSON-LD 片段），可直接交给内容与开发执行。
告诉我们你的需求，工程师直接对接
提交后由对应产品线的工程师联系，提供资源清单与报价区间。电话与信息仅用于本次咨询对接，不做他用。
- 2 小时内响应（工作日）
- 提供多方对比的选型建议
- 可开具资质文件与正规发票